跨境电商产品开发

《跨境电商产品开发》是2020年电子工业出版社出版的图书。作者是孟迪云。本书主要内容包括走进产品开发、第三方选品工具、数据化选品方法、国外创新选品方法、Amazon选品、速卖通选品、Wish选品、差异化选品分析、全面分析产品和获取产品渠道10个项目。

跨境电商产品开发内容简介

本书是以新商科人才培养理念为指导，围绕“课、岗、训”融合思路建设的理实一体化教材，主要内容包括走进产品开发、第三方选品工具、数据化选品方法、国外创新选品方法、Amazon选品、速卖通选品、Wish选品、差异化选品分析、全面分析产品和获取产品渠道10个项目。从产品开发的原则、方法及价值逻辑出发，着重讲述Amazon、速卖通、Wish等平台的站内选品方法，培养学生根据跨境电商数据分析工具对市场用户、竞争对手、成本等进行科学分析，以及对产品进行成功转化的能力。本书根据技术技能人才成长规律和学生认知特点，依据理实一体化的教学理念，整合、细化、重构教学内容。以真实案例、典型工作任务为载体，分项目组织教学内容，并提供丰富的数字化教学资源。本书既可作为职业院校跨境电子商务、电子商务、移动商务、网络营销等商科专业的学生用书，也可作为企业运营、选品专员、数据分析专员、采购等相关岗位人员及其他社会学习者的自学参考用书。

跨境电商产品开发图书目录

项目1 走进产品开发 1

任务1．1 认知产品开发 1

1．1．1 产品开发的定义 2

1．1．2 产品开发的重要性 2

1．1．3 产品开发的价值逻辑 2

1．1．4 产品的定位 10

1．1．5 产品开发的流程 11

1．1．6 计算单个产品的毛利 12

任务1．2 产品开发的原则和方法 12

1．2．1 利用关键词寻找市场 12

1．2．2 建立有趣且独特的品牌 13

1．2．3 找到并解决用户的痛点 13

1．2．4 找到用户的爱好 14

1．2．5 寻找机会和突破口 15

项目2 第三方选品工具 19

任务2．1 选品工具之Google Trends 19

任务2．2 选品工具之Jungle Scout 23

任务2．3 选品工具之Amaze Owl 24

任务2．4 选品工具之Keepa 26

任务2．5 选品工具之Unicorn Smasher 28

任务2．6 选品工具之米库 31

任务2．7 选品工具之卖家网 32

任务2．8 选品工具之海鹰数据 34

任务2．9 选品工具之卖家精灵 39

任务2．10 选品工具之紫鸟数据魔方 45

任务2．11 选品工具之超级店长 47

项目3　数据化选品方法 51

任务3．1　选品方法之多平台比较法 51

3．1．1　上架别人正在热卖的款式 52

3．1．2　上架别人曾经热卖的款式 52

任务3．2　选品方法之数据抓取法 55

3．2．1　确认选品退出机制 55

3．2．2　剔除排名稳定的热销款 56

3．2．3　找到潜力款 57

3．2．4　实时跟踪潜力款排名并最终确定上架款式 58

任务3．3　选品方法之市场分析法 59

3．3．1　市场评估 60

3．3．2　竞品分析 63

项目4　国外创新选品方法 67

任务4．1　社区选品 67

4．1．1　当地社区选品 67

4．1．2　社交论坛社区选品 68

任务4．2　网站选品 68

4．2．1　社交分享网站选品 68

4．2．2 B2B批发市场网站选品 69

4．2．3　在线购物网站选品 70

任务4．3　其他渠道选品 70

4．3．1 从用户评论、产品发展趋势中寻找产品 70

4．3．2　从消费趋势中寻找产品 72

项目5　Amazon选品 76

任务5．1 Amazon新品开发原则 76

5．1．1　深入研究Amazon平台产品 77

5．1．2　如何确认产品 78

5．1．3　如何改进产品 79

任务5．2 Amazon新品开发方法 79

5．2．1　Amazon新品开发思路 79

5．2．2　Amazon新品市场调研 80

5．2．3　Amazon新品调研 80

任务5．3 Amazon站内数据选品 82

5．3．1　Amazon Search（亚马逊搜索） 82

5．3．2　Amazon Best Sellers（亚马逊热销榜） 82

5．3．3　Amazon Hot New Releases（亚马逊新品排行榜） 83

5．3．4　Amazon Movers ＆ Shakers（亚马逊销售飙升榜） 83

5．3．5　Amazon Most Wished For（亚马逊愿望清单） 84

5．3．6　Amazon Gift Ideas（亚马逊礼物榜） 85

项目6　速卖通选品 87

任务6．1　数据纵横选品 87

6．1．1　选品专家――热销 89

6．1．2　选品专家――热搜 92

任务6．2　速卖通直通车选品 94

6．2．1　直通车推广在选品时要考虑的因素 94

6．2．2　直通车选品的方法 95

6．2．3　直通车关键词工具 96

任务6．3　产品分析及类目挖掘选品 96

6．3．1　产品分析 96

6．3．2　类目纵向深挖 99

任务6．4　站内关键词选品 100

项目7 Wish选品 104

任务7．1 Wish选品之道 104

7．1．1 Wish平台特点及核心竞争力 105

7．1．2 根据喜好选品 105

7．1．3 根据节日选品 106

7．1．4 根据产业带选品 106

7．1．5 根据自然环境因素选品 106

7．1．6 根据消费水平选品 107

任务7．2 Wish站内数据选品 107

7．2．1 Wish Top主要市场分析 107

7．2．2 Wish Top类别销售分析 108

7．2．3 Wish平台用户年龄分析 109

7．2．4 Wish垂直类App 110

项目8 差异化选品分析 112

任务8．1 运用Merchant Words进行季节选品 112

任务8．2 运用Unicorn Smasher进行节日选品 115

项目9 全面分析产品 122

任务9．1 分析产品细分市场 122

9．1．1 潜在的市场规模 122

9．1．2 市场竞争环境 123

9．1．3 判断市场类型 124

9．1．4 判断产品在当地市场的份额 125

任务9．2 分析产品市场需求 126

9．2．1 了解市场需求 126

9．2．2 分析产品目标市场 128

9．2．3 利用社交媒体了解市场需求 129

任务9．3 分析产品竞争对手 130

9．3．1 找到竞争对手 130

9．3．2 分析竞争对手 131

9．3．3 分析竞争对手网站 133

任务9．4 验证产品的方法 133

9．4．1 问卷调查 133

9．4．2 在社交媒体和邮件中预售 133

9．4．3 创建众筹 135

任务9．5 全面评估产品 135

项目10 获取产品渠道 142

任务10．1 选择产品渠道 142

10．1．1 自制/DIY 143

10．1．2 加工制造 143

10．1．3 批发 144

10．1．4 代销 145

任务10．2 选择供应商 146

10．2．1 确定供应商类型 146

10．2．2 寻找供应商的方法 146

10．2．3 供应商询价 147

附录 线上教学资源说明 150

参考文献 152

跨境电商产品开发作者简介

湖南科技职业学院商学院院长、教授，兼任湖南省职成教学会电子商务类专业委员会副主任委员和秘书长。主持湖南省哲学社会科学规划基金办公室等省级以上科研课题4项，参与全国教育科学规划领导小组办公室等***、省级科研课题10多项，在《经济地理》、《求索》、《财经理论与实践》、《科学学与科学技术管理》等CSSCI、全国中文核心刊物上发表论文20多篇